Logotema da campanha.
Apesar de estabelecida como uma das mais tradicionais livrarias de São Paulo, recebemos da cliente o briefing de criar uma campanha diferente do habitual. Aproveitamos o momento em que a rede migrava cada vez mais das lojas físicas pro virtual, criando uma ação que atraiu o público de uma maneira interativa, emocional e descontraída.
Utilizamos como background aquela lembrança de, quando crianças, nossas mães liam para nós (seja uma história ou mesmo o livro da escola pra fazer a lição). Agora, depois de adultos, temos a oportunidade de retribuir com um presente à altura.
Mas como escolher o melhor livro em um catálogo de quase 10 milhões de títulos? Criamos, então, um hotsite “Qual é o tipo de leitora sua mãe é?” e respondendo algumas perguntas curtinhas o usuário descobria o melhor presente para sua mãe dentro de seis personas de mulheres contemporâneas – da fitness até a workaholic. De quebra os clientes ganhavam um cupom de desconto para a obra sugerida e também uma imagem personalizada com o nome e de acordo com a personalidade, para que pudessem mandar um bom dia muito especial no WhatsApp ou Facebook, retribuindo, pelo menos um pouco, da paciência dessas mães.
