A nova assinatura do shopping.
O Center 3 foi um dos primeiros shoppings da cidade e para marcar os 50 anos de sua história, abraçamos um novo posicionamento, mais atual e mais inclusivo, que representa São Paulo em sua essência.
A linguagem precisava refletir todo um multiverso de cores, comidas, gostos, estilos e pessoas. Depois de uma intensa pesquisa de mercado e de várias opções jogadas fora, encontramos uma forma ideal de trazer esses constrastes e misturas para dentro da comunicação do C3.
Começamos com o novo posicionamento: criamos um vídeo-manifesto e fizemos um anúncio de lançamento em uma das revistas do shopping.
O próximo passo foi traduzir esse conceito para o principal ponto de contato com o público: as campanhas de varejo. A primeira delas foi a de Dia das Mães. Subvertendo aquela velha ideia de que "mãe é tudo igual, só muda de endereço", defendemos que existe muito mais pra ser mostrado sobre essas mulheres. O foco da campanha foi mostrar que não existe nenhum padrão quando o assunto é ser mãe. Utilizamos cores fortes, fotos chamativas e fora do comum. Por ser uma campanha de venda, precisávamos focar em produtos disponíveis nas lojas do shopping. Fizemos isso com elementos 3D representando os presentes.
No Dia dos Namorados, trouxemos um pouco da cultura de rua para os corredores, usando o onipresente lambe-lambe. Cobrimos as paredes, tapumes de novas lojas e portas do elevadores com declarações de amor saídas direto das redes sociais. Pedimos mensagens apaixonadas nas redes e transformamos isso em artes inspiradas nos cartazes clássicos. Mantivemos os nomes do casais, tornando os murais mais um motivo para visitar o shopping e mandar uma mensagem de amor sem igual.
