Um dos símbolos da Bullguer é o logo carimbado no topo do pão.
Sempre se posicionando como uma hamburgueria irreverente e fora do padrão gourmetzinho, a Bullguer sempre desafiou o padrão do mercado e no 467º ciclo solar da cidade de São Paulo, precisávamos criar uma campanha que chamasse atenção, mas sendo despretensiosa e descontraída.
A data coincidiu ainda com uma promoção recorrente, onde o x-burguer é oferecido a R$10 em um dia do mês. Então a comemoração teria o dobro de sabor pra Bullguer. Desenvolvemos uma campanha que começou no digital, usando um artista-ícone paulistano, e na semana do evento levamos a campanha para as lojas da cidade, com uma ativação direta nos lanches.
Nas redes sociais, começamos com teasers e depois apresentamos o protagonista da campanha: o papito Supla. A identidade seguiu o estilo neo-punk do artista, misturando elementos de rock, grafitti e pop art.
Supla foi escolhido como o embaixador da campanha porque tinha tudo o que procurávamos: um sotaque forte de São Paulo, uma atitude fora do convencional e a capacidade de abraçar a irreverência, igualzinho à Bullguer.
E nas lojas criamos 18 frases com expressões e gírias típicas de São Paulo. Elas foram carimbadas nos lanches das 18 lojas espalhadas pela cidade. O resultado foi uma surpresa divertida para os clientes, incentivando o compartilhamento daquele momento.
Aproveitamos o momento para lançar alguns stickers para a utilização nos Stories do Instagram, que serviram de ferramenta para auxiliar na cobertura da ação na rede e para ajudar os clientes a se expressar durante suas refeições no Bullguer.